B站廣告商業化動作十大關鍵詞4

　　關鍵詞七：花火平臺全線升級

　　UP主是B站最寶貴的核心資產之一，B站90%以上的流量來自UP主們創作的內容?；ɑ鹱鳛閁P主合作平臺，自2020年夏天開放以來，經歷了多次更新迭代。2023年，圍繞“工業化、標準化、可度量”三個維度，花火平臺將進行全線升級。

　　B站廣告售賣的工業化，一是把UP主的權益拆分為創作權益和流量權益，全面開放按播放付費和按效果付費的合作模式，實現創作權益的可衡量，流量結果的可預期；二是提升選人效率，打通UP主的人群標簽、內容標簽、人設標簽與品牌方的商業標簽，實現平臺一體化的多維選人。

　　合作標準化是在投前為品牌選人進行提效，平臺升級后可支持品牌下標準brief進行批量招募UP主，項目執行完成還可以自動化的監測效果。同時，花火也將攜手創作剪輯工具，推出品牌創意模板能力，為創作者生產內容提供便捷，再結合視頻播放頁和直播間的私域組件，進一步去激發二創和粉絲沉淀。

　　關鍵詞八：LCPM

　　CPM是廣告行業成熟的衡量標準，但在平臺之間產品形態和媒介特征完全不同的今天，CPM依然是當下最好的曝光計量標準嗎？

　　曝光和曝光之間是可以完全畫上等號的嗎？相同的單位時長內，一個用戶所能看完的中長視頻，在數量上指數級地小于十幾秒的短視頻。但他們的記憶效果是一樣的嗎？有效記憶面積是相同的嗎？

　　在原來的CPM基礎上，B站廣告平臺希望與行業同仁一起關注LCPM（long-time cost per mille）的價值，共同探討更有質量的注意力如何為品牌營銷帶來更長效的品牌記憶面積和更持久的品牌影響力。